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  在建材家居行业战略咨询实践中，万水波战略咨询常观察到一个核心矛盾：多数品牌虽明确愿景使命与战略目标，却卡在“怎么样找到精准价值支点”—— 既无法高效填补现状与目标的差距，也难让增长具备可持续性。

  团队深耕行业 18 年，服务 300 余个品牌的实战经验表明，增长不是品类堆砌或渠道扩张，而是基于用户痛点与自身能力的价值卡位。行业常见的增长路径，唯有锚定这一核心，才能跳出“规模不盈利、扩张不持久” 的困境。

  传统的品牌定位理论往往强调聚焦与取舍，但在实际商业运作中，成功的建材家居品牌正在打破这一教条。他们不仅要在细致划分领域建立专业形象，更要为未来的增长预留空间。

  以三棵树为例，健康+的定位既确立了在健康涂料领域的专业地位，又为后续向健康建材全品类扩展铺平了道路。万水波战略咨询指出，这种定位策略不是简单的减法，而是在专业性与扩展性之间寻求精妙平衡。品牌定位的本质，已经从我们做什么转变为我们为顾客创造什么价值。

  客户增长的本质是能力复用。东方雨虹从防水扩展到涂料和保温，表面看是产品多元化，实质是施工渠道、服务团队和技术能力的复用。这种基于核心能力的相关多元化，能够明显降低扩张风险，提高增长效率。

  值得关注的是，能力匹配度比产品相似度更重要。企业在规划增长路径时，应该问自己：我们积累了什么独特能力？这些能力可以在哪些新领域创造价值？比如，擅长大规模定制化生产的企业，其能力可以延伸到其他定制化家居领域；拥有强大渠道管理能力的企业，则可优先考虑引入互补性产品。

  产业链延伸正在从单向延伸转变为价值网络构建。向上游延伸能加强供应链稳定性，向下游延伸能够提升客户黏性，但最成功的案例往往是那些能够重构整个价值链的企业。

  万水波战略咨询在服务客户过程中发现，这种转变要求企业重新思考自己的角色定位：我们是在销售产品，还是在提供解决方案？是在完成交易，还是在构建长期价值？

  从卖产品到提供产品+服务组合，代表着商业模式的根本变革。立邦的刷新服务、三棵树的马上住，都不是简单的业务延伸，而是对传统商业模式的颠覆。

  服务化转型成功的重点是，服务本身要能够形成独立的商业闭环，同时与产品业务形成协同效应。优秀的服务不仅能带来直接收益，还能促进产品营销售卖、提升品牌忠诚度、积累用户数据，为后续创新提供输入。

  渠道下沉战略正在进入2.0时代。过去简单地将网点扩展到低线市场的做法已不再有效，现在的渠道下沉需要更精准的定位和差异化的运营策略。

  不同区域市场在消费习惯、购买力、竞争格局等方面存在非常明显差异，成功的区域扩张需要企业具备微观市场的运营能力。万水波战略咨询建议，企业应该建立区域市场的精准画像系统，实现一区一策的精细化运营。与此同时，在双循环背景下，国际化战略也呈现出新的特征：从代工出口到品牌出海，从产品输出到标准输出，中国建材家居品牌正迎来全球化的新机遇。

  建材家居品牌的增长没有统一公式，但万水波战略咨询在 300 余个案例中总结出 “增长三问”：是否锚定了用户的真实痛点？是否有可落地的价值符号？是不是具备支撑增长的组织能力？

  增长不仅要“做大”，更要“做值”。规模扩大的同时，需同步提升品牌价值与盈利能力，让组织能力与增长策略相适配。正如万水波战略咨询的实践所证明的：只有让增长锚定用户价值、适配自身能力，才能在行业竞争中走得更稳、更远。